最近商翼網為一些企業(yè)提供網絡營銷解決方案時，發(fā)現許多公司的網絡營銷模式都有一個共同特點：網絡營銷工作開展較早，并且有專門網絡推廣人員負責網絡推廣工作，都是從做百度競價開始，然后到現在以SEO為主，并且網絡傳播推廣做得還不錯，企業(yè)推廣信息在行業(yè)網站、論壇等到處可見。尤其是其中有一家公司的SEO排名這塊，幾個核心關鍵詞百度第一頁10個位置竟然全部占完了，一般前三名還都是公司幾個不同網站，而其他位置都是公司外發(fā)的推廣信息。

     雖然從專業(yè)角度來看，該公司的SEO優(yōu)化工作還有很大提升空間，但是由于競爭對手做得太爛，所以這家公司當之無愧是這個行業(yè)網絡推廣的老大，而查詢下其中一個站的百度相關域，外鏈竟然達到驚人的18000多條，并且很多外鏈質量還是不錯的，這對于一個企業(yè)網站來說，實在是太驚人了。

     從上述這些情況來看，這家公司的網絡營銷工作當然開展的很不錯，可問題是：他們竟然沒有一個人知道網站訪問的日IP量、日均咨詢量和最終銷售成交數據，根本就沒有做任何關于數據的統(tǒng)計監(jiān)測工作，更不要說數據分析了。對于他們來說，網絡營銷和網絡推廣是直接劃等號，公司所有工作就是做SEO排名和利用機器和人工來外發(fā)推廣信息。而將網絡傳播推廣當作網絡營銷的全部，其結果是：公司網站內容更新緩慢、產品資料數據不全，更不要說有經過精心策劃的有銷售力的產品展示頁面和資訊頁，網站客戶體驗不佳、無銷售力、無公信力，網站轉化率不佳，甚至長久沒有成交轉化，而公司由于不能發(fā)現問題所在，一籌莫展，網絡推廣團隊士氣低落。

     個人認為：網絡營銷絕對不僅僅是網絡推廣，而是一項從項目策略規(guī)劃、網站策劃建設、網站銷售力策劃、網絡傳播推廣、銷售轉化和數據分析等諸多環(huán)節(jié)組成的有機性系統(tǒng)工程，該工程的核心就是銷售轉化。而數據統(tǒng)計分析是將網絡營銷系統(tǒng)各環(huán)節(jié)有機整合的重要環(huán)節(jié)，數據可以讓我們發(fā)現問題，從而調整策略、解決問題，提升整體運營效率。